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剖析2018年家电流行词,新风成长空间巨大

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发表于 2019-8-1 09:48:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 富泰新风 于 2019-8-1 09:46 编辑

2018年对于家电市场来说,尤为不平静。纵览2018行业形势,可以用六大关键词来概述,下面就让我们来看看分别是哪六个词。
1 难
往年,市场上每年都有困难和低迷。今年尤其突出,可以说“一言难尽”。市场呈现高开低走的势态,5月-6月份家电市场整体增长困难。自5月份之后绝大多数的厂商一提起来,最多的词就是“难”,这种难,表层现象是是规模增长的难,深层则是,行业内找不到有效的突破口带来的困境。
2 美
近年来,随着我国经济的爆炸式增长,中国家电行业也取得了飞速的发展。面对消费升级,消费者在满足日常需求之后,更多的是在家电购买中获得附属价值。许多设计和做工精美的产品不断推向市场,一大批富有代表性的产品不断拉升中国家电产品的极致之美。
3 大
随着人们生活水平的改善以及家电市场应用场景的变化,常规家电产品正在朝着“大”的方向不断进化。比如彩电的大尺寸,新风机的大风量、洗衣机的大公斤等等。
4 健康
随着人们对环境状态的关注,对健康问题的关注,人们选购产品,在使用价值之外,还追求健康价值。因此,在产品功能的发展上越来越多的家电产品开始主打健康功能,而且这些产品也越来越受到消费者的青睐。比如洗衣机产品的免清洗功能、分区洗产品、冰箱产品聚焦保鲜功能的转变等等,更别说新风、空净、净水等与健康息息相关的产品。
5 智能
伴随着计算机平台由传统pc转战移动端口,人工智能等技术的高速发展,5G时代脚步的临近,都预示着家电产品的未来趋势——家电智能化。目前各个产品都在探索的路上,人工智能电视、智能音响等等产品的不断发展都在推动着智能产品的普及。
6 高端
在消费升级的大背景下,高端家电市场增长大幅领先于行业整体水平,这一巨大的增长差异不断刺激着更多的品牌投入到高端市场的竞争当中,未来随着中国中产阶级的不断壮大,高端家电市场规模还将持续提升。高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。
综上所述,在各项技术不断进步,消费不断升级,消费者需求不断升级,人们对于产品的附加价值,对于生活质量和健康需求越来越重视的情况下,未来,只有兼备这些条件的产品才是真正受到消费者青睐和支持的产品。

根据中怡康多年来的观察和分析,新风系统正是未来家电的潜力品类。未来成长空间巨大。

目前,消费者对新风产品已经有较好认知基础。根据中怡康消费者调研数据,85.3%的消费者听说过新风系统,70.4%的消费者对新风系统有一定了解,更重要的是,95.9%的消费者有进一步深入了解新风系统的意愿。

近几年来,京津冀等地秋冬季持续的雾霾红色预警天气,致使不少学校在重污染天气下纷纷停课。越来越多的学校开始考虑安装新风系统,“学校有没有校园新风系统”开始成为衡量学校硬件设施的新标准,“教室好空气”俨然新型教育资源。由于空气污染问题越来越严重,为了有效保障青少年儿童的身心发展以及学业的正常进行,新风系统不应是教育稀缺资源。“孩子是促成购买行动的最主要因素。根据中怡康统计数据,已婚有孩家庭对这类产品需求更加迫切。”而在选购新风产品方面,消费者更关注功能、质量和品牌。

即便有诸多困难,对于新风市场的未来被普遍看好。翟聪表示,空净行业将迎来新风系统的2.0时代——新鲜空气持续引入+深度净化,为消费者打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的人性化空气环境。


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